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美柚与广誉远玩转跨界合作 联合营销成共同发展新趋势

2017-12-25 19:11| 发布者: admin| 查看: 124| 评论: 0

  近日,在由经济日报社主办、经济日报社新闻发展中心与厦门美柚信息科技有限公司联合承办的“2017‘新时代·她经济’高峰论坛暨美柚品牌盛典”上,美柚与广誉远正式签订战略合作协议。双方宣布将在女性健康管理及女性经济其它领域展开深度合作。作为中国最大的纯女性互联网平台,美柚将为超1.5万用户引入更专业的健康资讯服务、更适合女性的健康品牌,百年药企广誉远则借助美柚精准触网,找到了大数据时代互联网营销的市场突破口。

  业内观察人士认为,美柚与广誉远的此番“战略”合作,不仅对于双方意义重大,而且探索打造了实业品牌企业与互联网平台合作的一个范本,具有较高的可复制性。

  强强联合探索联合营销新模式

  签约仪式上,广誉远国药品牌中心总经理王新宇表示,“美柚APP是女性在经期到育儿一系列细分领域分享交流的主力阵地,拥有众多高活跃女性话题圈。美柚超过1.5亿的用户,以及话题圈,也是广誉远的目标受众,这是广誉远与美柚达成合作的基础。”王新宇同时透露,事实上,在这之前,广誉远与美柚已经有了良好的合作基础,广誉远旗下的国药定坤丹主治痛经,在与美柚进行创意合作后,市场效果明显。


  据了解,广誉远将在美柚APP上推出“定坤丹·妇科讨论区”,并在美柚她她圈内开设专家专栏,锁定更加垂直细分的领域,直击女性关注点,更好地解决医学知识不对称问题,为女性提供从经期到优生优育一系列的专业服务。

  特别是在备孕方面,双方将有更多的契合点。据不完全统计,全国难孕、不孕妇女达到8000万人,为了帮助这些妇女好孕,广誉远今年4月份启动了“好孕中国”公益计划。 目前,“好孕中国”项目已经建立3000个好孕专柜。在美柚平台上,聚集了大量有备孕需求的女性,双方将通过线上线下联动服务,为备孕以及不孕不育人群提供专业的咨询服务帮助。

  精准投放助力品牌营销

  随着市场竞争愈演愈烈,企业营销逐渐摆脱了竞争思维的束缚,转而谋求彼此之间的战略联合,联合营销成为企业共同发展的新趋势。事实上,广誉远一直在尝试通过各种联合营销模式推动品牌建设。从走出国门参加巴黎时装周,到国内大剧《那年花开月正圆》的植入,从线上的H5互动游戏到线下《黄帝内经》知识大赛,都有广誉远的企业文化输出和产品亮点展现。通过与美柚这个直接面向众多消费者的平台的深入合作,广誉远明确了未来品牌发展主线,那就是加强与消费者沟通,精准营销。

  美柚相关负责人认为,门户类可以提供高曝光,而电商可以直接产生利益,但对广告主来说,在考虑到高曝光和购买的同时,更需要重视如何找到更精准的目标用户以及如何建立用户对品牌的好感度。为了给广告主提供更有价值的用户,美柚对用户定位了四种身份(经期、备孕、孕期、辣妈),广告主可以通过锁定目标用户进行更精准的投放。

  在保障高曝光、高精准的同时,利用美柚沉淀多年的“她的国”可以完成多形式的互动营销,建立用户对品牌的认知度和好感度。这种方式更易让用户接受并且能更深入、透彻的了解品牌,对品牌产生更高的粘度。
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